据国内知名移动大数据服务商QuestMobile最新数据显示，2018年一季度，网易新闻“人均单日使用时长”居综合新闻资讯App排行榜第一位，“用户活跃率”（DAU/MAU）高达37.1%，超过腾讯新闻、搜狐新闻、凤凰新闻、新浪新闻等新闻资讯App，位居综合新闻资讯客户端排行榜首。 随着智能终端的普及，移动互联网用户流量已从增量市场转向存量市场。在用户规模增长空间见顶的当下，用户使用时长、活跃率等数据指标，就成为了决定平台价值的关键所在。而作为衡量“用户粘性”的重要指标，网易新闻在用户使用时长及用户活跃率上的优势，则充分体现出优质内容对维持用户粘性的价值。 过去一年，内容领域迎来升级和进化，短视频、知识付费、直播、音频等领域都发生着急剧变化。网易新闻紧跟行业趋势，从去年以来在内容领域投入巨大，宣布投入15亿补贴内容创作，其中10亿补贴短视频创作者，全力助攻短视频创作者及MCN，帮助他们在平台上获取流量、收获粉丝，并将全平台50%的资源全部给MCN，从、流量、品牌等方面帮助MCN在平台内快速发展。 目前，网易新闻旗下平台网易号已接入138家MCN机构，覆盖全网头部MCN机构的 90%以上。与将大量资源流量倾斜MCN成正比，网易新闻平台短视频日均播放量已经超过4亿次，短视频数量与质量持续看涨。未来，网易号平台还将通过“MCN影响力沙龙”、“MCN赋能计划”、“网易号MCN公开课”等运营策略，持续刺激网易新闻优质、多元短视频的大量产出。 在网易新闻领先行业的成绩背后，除了其对行业趋势的敏锐把握，更与其对“内容严选”一以贯之的追求密不可分。网易新闻拥有整套内容品控和合伙人体系。网易新闻《槽值》、《》等百档原创栏目，与财经、美食、二次元等多元化网易新闻内容频道，共同组成网易新闻优质海量内容，为受众提供多元且兼具阅读兴趣和知识增量的内容消费体验。 网易新闻用户跟贴文化，也是网易新闻内容基因的重要组成部分，同时，跟贴文化也是网易新闻用户粘性的一大体现。大量活跃用户在网易新闻客户端，通过留言评论、点赞互动等方式，输出自己的观点，在此基础上形成的网易新闻独特的跟贴文化，是网易新闻用户价值的深刻体现。 在品牌层面，网易新闻在行业中更是独具特色与优势，向来致力于通过优质内容与青年人群进行深度沟通。无论是型编辑“王三三”、短视频栏目《说说而已》，还是青年群体系列数据报告《可以说这很青年了》，都是网易新闻通过多样化优质内容触达年轻群体的途径。保持年轻，保持活跃，这也是大量年轻用户选择在网易新闻上进行内容消费的重要原因。 除了“人均单日使用时长”和“用户活跃率”两项数据之外，网易新闻在“综合新闻资讯APP用户使用终端价格占比”维度的数据也令人惊喜。据QuestMobile最新数据显示，“用户使用终端价格在3000元以上”这一类目，网易新闻用户占比第一，其用户群体拥有较强的消费实力，也从一个维度反映了网易新闻聚集着内容付费的优质潜力人群。 作为行业领先的移动资讯产品，网易新闻将持续深挖“内容基因”，满足用户新鲜多元的信息需求，重视“用户价值”，把“用户粘性”这一优势作为突破口，打造平台、用户、内容创作者的共赢局面。 |