寻找企业自身的新闻点，再结合“借势和“造势等手段和多种传播平台的应用，使企业的声音得到媒体主动地广泛传播，是企业对外传播的核心诉求。 (新闻稿在线2010-12-8)当前以互联网为核心的新媒体，正以更加开放、互动和融合的态势发展，这也使得中小企业可以打破之前的种种门槛和壁垒，利用各种平台和方法贴近媒体和消费者。 在这个过程中，新闻稿依旧是其沟通的主要手段。新闻稿在线通过对其2000多个中小企业的观察发现，新闻稿策划和撰写方面专业能力的缺乏是中小企业对外传播中首要的难题，再加上服务市场上非专业背景公司的错误引导，中小企业往往不注重内容质量和长尾媒体价值，盲目追求表象和短期效果。 在“内容为王”的媒体准则和数以万计的资讯碎片化时代背景下，唯有新奇的、特殊的、轰动性的资讯，才能引起媒体和消费者的关注。寻找企业自身的新闻点，再结合“借势”和“造势”等手段和多种传播平台的应用，使企业的声音得到媒体主动地广泛传播，是企业对外传播的核心诉求。 一、新产品和新技术 任何新产品的推出，总是带有区别与其他产品的差异化特质，譬如技术改进、用户体验完善等。新产品上市前的预热稿，可告之上市信息，上市后，可从产品层面以测评稿等强化功能诉求，后期可从行业角度深度挖掘其重要性。 技术的革新是推动人类进步的重要力量，因此也理所当然成为媒体的关注点。例如，富士施乐近期在上海推出了两款彩色数码印刷系统--Color800Press和Color1000Press。这两款产品突破了以往数码印刷设备的局限性，其独有的胶印特质对于数码印刷行业来说，具有重大意义，也自然成为媒体报道的关注点。 二、行业动态 许多看似普通的企业事件，其实都可能是极具新闻性的“行业新动向”。比如阿里巴巴提出“一淘网”搜索引擎平台，不仅仅是阿里巴巴的经营战略，从行业的角度来讲，预示着其进入搜索引擎市场，与第一大中文搜索引擎百度展开正面竞争。再比如在微波炉行业，格兰仕一次普通的降价行为，都可以上升为“清理行业门户”的重大举措和“御洋微波炉于国门之外”的民族大旗。媒体的报道，实际上引导了市场消费，提升了格兰仕企业的名度，塑造了格兰仕品牌的美誉度和公信力。 三、业绩或经验分享 企业年度销量、奖项证书等，都是媒体和公众关注的焦点，也是企业提升知名度的有效方式。另外，企业的成功经验，包括企业的管理方法、融资手段、营销渠道等，也是许多媒体（尤其是经济类媒体）乐意报道的题材。比如杭州娃哈哈集团所建立的“联销体”营销体系，就因为创造了中国营销的一个奇迹，而被媒体广泛报道。企业内部策划人员应该把有特点的企业文化、有成效的经营管理方法等加以总结，这些都可能会成为很有新闻价值的东西。 四、社会活动 对媒体来说，有特点、有影响力的社会活动具有关注价值。因此许多企业通过搞社会活动来吸引媒体的报道，从而提高企业的美誉度。如三星在广州亚运会期间，全程赞助“三星亚运实况大使”，从普通中国观众的角度出发，采用新媒体传播手段，呈现出精彩的“民间”亚运报道，他们创造了网络上数百万的点击量，报道受到网络观众追捧，成为本届亚运会最独特的一股支持力量。另外，360走进全国50所高校，给电脑做免费“健康体检”的活动，同样吸引了大量的媒体关注，强化了其负责、专业的品牌精神。 五、特殊人物 每个企业中都能挖掘出“特殊人物”，英明的领导，杰出的科技人才，甚至看似平凡的普通员工，都有可能成为新闻报道中的企业“形象代言人”。比如海尔总裁张瑞敏，走到哪里都是新闻人物。再者来自英国的全球第三大仓储式家居装饰建材超市--“百安居”，在杭州开出其中国第八家连锁店的时候，曾以一个名叫康妮的68岁英国奶奶辈在职员工为宣传点，体现了企业的“人性化”。请出这么大年龄的员工做为宣传使者，媒体不仅在新闻版面报道，多家媒体还辟有人物专栏，介绍这位奶奶的特殊经历和独特观念。所以找到企业中的特殊人物，也就找到了企业的“新闻点”。 符合媒体标准的稿件结构 在结构、遣词等方面符合媒体标准的稿件，更有可能获得媒体的青睐。语句通顺、无错别字，是新闻稿件的基本要求。标准的企业稿件包括5个部分。分别是标题、导语、正文、企业简介、媒体联络人。 标题最好在30字以内表现文章的核心意思，包含企业名称、事件等，尽量不重复用词，不浪费标题位置。标题需新颖、有冲击力，吸引读者注意。 首段第一句要抓住读者眼球，然后用100字左右说明文章的主要内容，包括时间（When）、地点（where）、人物（who）、事件（what）、为什么（why）、怎么样（how）等要素。需简介有力，尽量使用短句、避免重复和术语。 正文围绕具有新闻价值的内容展开，详尽列举与之相关的信息。第三方观点的引用（如消费者、评论员、专家）可加强文章的可信性，企业高层、项目负责人等现身说法可增加文章的可读性。行业角度的评述可使文章具有一定的高度。 企业简介部分需包括公司所在地、属于哪个行业、主要业务、公司最近的获奖情况、公司员工人数等。 媒体联络人主要用于媒体对稿件细节的咨询和进一步报道。如果稿件具有新闻价值，媒体可能会有深入采访的需求，便于媒体联系。 新闻稿发布使中小企业在有限的预算内，能够迅速树立品牌认知度的最为有效的手段，作为一直专注于中小企业的专业服务公司，新闻稿在线已向超过2000个中小企业提供网络媒体发布、搜索引擎优化、社会化媒体分发、跟踪监测等全方位服务，并于2010年获得全球最大传播集团奥姆尼康和宣亚国际传播集团的共同注资，成为行业内最具实力的新闻稿专线服务公司。 推荐： |