[摘要] 8月3日，网易新闻召开直播战略发布会，携“天网计划”正式加入资讯直播战局。不久前，腾讯新闻宣称要打造“直播节”，今日头条也继接入火山直播后正式提出将为平台上的媒体类头条号提供移动视频直播解决方案，其他移动资讯平台虽然还未有明显大动作 8月3日，网易新闻召开直播战略发布会，携“天网计划”正式加入资讯直播战局。不久前，腾讯新闻宣称要打造“直播节”，今日头条也继接入火山直播后正式提出将为平台上的媒体类头条号提供移动视频直播解决方案，其他移动资讯平台虽然还未有明显大动作，但从今年移动直播由全民秀场扩散到其他领域的势头来看，资讯直播的风口俨然已经到来。问题来了，传统媒体和门户纷纷加码移动直播意欲何为？以内容分发见长但自身并无内容生产能力的今日头条们面对资讯直播这片蓝海还有机会吗？
移动直播“遇到”资讯无关网红只关乎内容 “天网计划”发布会上，网易传媒常务副总编辑曾光明提出，移动资讯直播绝不仅是电视直播+互动的概念，而是随着移动设备的普及及移动基础技术改变如智能手机功能配置的升级，用户对内容的需求发生了根本性改变，个性化、实时性、互动性、富媒体的内容呈现，才是移动资讯直播的含义。 这一观点和业内的共识在于，移动直播进入内容领域，并不是像它在秀场和游戏等领域表现为一种社交产品形态，而是传播领域的革命。从传统媒体到门户再到移动媒体时代，用户和信息的连接方式也从阅读新闻事件发生后的图文报道到可以较快获取丰富的新闻内容再升级为自动接收根据自己阅读偏好智能推荐的资讯。而移动资讯直播时代，用户不仅可以实时获取全球各地的大小新闻，还能以互动的方式“参与其中”，成为新闻现场的一部分，未来随着包括VR等在内的富媒体技术的成熟应用，这种沉浸感和现场感将更强。目前，网易新闻和腾讯新闻均把直播放在了客户端底部一级导航栏的位置，培养用户把直播作为新闻资讯的“正确打开方式”，其实从产品定位上已经宣告直播在平台的战略地位。 网易新闻给出的直播战略口号是“不作秀只为新闻”，其实不无道理，且不说秀场直播已成红海，资讯直播作为新闻资讯生产方式的重大革新，克敌制胜只能是内容的博弈。 门户和传统媒体求变决战资讯直播内容生产？ 当前门户和传统媒体转型移动端的过程中正面临内容分发平台的挑战，对于直播这一全新的内容生产方式，今日头条明确表示不会加入资讯直播生产的队伍，但将为媒体类头条号提供移动视频解决方案。对于求变的网易腾讯搜狐们来说，为自媒体匹配直播技术并不难，而实时信息流式资讯直播内容生产却是一个“翻盘”的好机会。 前不久高考、上海迪士尼开园、南方洪涝灾害等大事件，包括网易新闻、腾讯新闻、澎湃新闻等新闻资讯平台均有连续性的直播报道，网易新闻的南方洪涝灾害直播，用户参与量突破6000万。一边是尝到资讯直播甜头的移动资讯平台进入暗自较劲的状态，另一边具备内容生产能力的传统媒体也在不断寻求弯道超车的最佳方式。大阅兵直播央视罕见地选择和美拍合作，推出了用户手机直播大阅兵的活动，新京报则选择了自建视频直播团队。没有渠道流量入口和技术支持，传统媒体搭建移动直播内容体系很容易就落个雷声大雨点小的结局。 在这样的市场背景下，网易新闻在发布会上发布的“天网全球特派员”计划，表面上看起来好似只是直播内容队伍的布局，其实还提供了不同于今日头条式的、和传统媒体合作的另外一种可能。今年网易新闻地方站和江苏城市频道等媒体合作的抓老赖司法执行直播中，当地电视台出镜记者也成为了网易新闻资讯直播的“特派员”，和媒体战略层面的合作是对移动资讯平台直播内容生产体系的极大完善，从长远看，不失为打破移动资讯市场格局的有效举措。 网易直播中心高级总监庄笑俨在接受媒体采访时就表示，前不久网易发起的24城联动72小时高考直播所产生的行业领先意义远不仅“参与量621万”这个用户数据，地方站的迅速响应和高效联动将成为网易新闻自身直播的最强武器。 移动直播泛资讯化自媒体+PGC直播唱主角 TalkingData最新发布的《2016年移动视频直播应用行业报告》指出，视频直播4.0时代，将是一个以泛生活和场景化直播为主题，充分结合VR技术，全面开启新闻、旅游、教育、医疗等全场景沉浸式“直播+”时代。移动资讯直播内容多样化，一个很明显的基础是目前国内的移动资讯平台都已引入自媒体合作机制，打造开放内容平台。但自媒体直播化上目前面临的最大挑战是能否独立完成高质量视频直播内容的问题。很明显，自身无内容生产能力的今日头条只提出给媒体类头条号提供视频解决方案的原因正基于此。 但目前也不乏一些自媒体视频直播的典型案例，比如前面提到的“抓老赖”，是网易号江苏省高院发起，由网易江苏站和当地媒体协助完成的直播，恰好体现出网易新闻等具备内容生产能力的平台，通过自身直播内容生产体系的完善，对自媒体直播化的内容、资源、技术、工具等提供多重支持，帮助他们完成直播PGC升级。 提高平台的视频直播内容生产能力，腾讯网易们还给出了另一解决方案——引入直播PGC（专业制作）。前不久腾讯新闻的打出724小时直播节概念，剑指科学、人文、旅游等泛生活化直播领域。事实上今年腾讯新闻主力策划的《一个女孩的车站》、《造熊季》、《黑镜实验》等直播都是这个“套路”。 而从去年4月就开始布局直播的网易新闻此次携天网计划正式“入局”，推出“Top100伙伴计划”激励优秀PGC生产者加入直播大军，在网易新闻看来这是内容-IP-商业化的共赢之举。传统视频时期，电视视频制作公司扮演了核心生产者角色，进入移动直播时代，优质的PGC团队和品牌同样面临转型。目前，网易新闻上除了《我在故宫走着瞧》、《桐桐酱的围棋世界》等达人类的直播PGC，一些传统的电视节目或者意见领袖也开始亮相，且都针对移动直播进行了不同程度的“升级”。前不久“鲁豫直击亚洲首富王健林的一天”在网易新闻的全程直播收获了320万用户关注参与，《波士堂》进入网易后变装成直播节目《波士过堂》，还原一档王牌节目每一期内容产出的全过程。 网易新闻选择此时正式杀入资讯直播，庄笑俨认为这是整个平台对直播内容生态考量后的结果。一方面自身新闻资讯直播生产选择和传统媒体一起“玩”、发展特派员网络，确立地方联动直播作战优势。在直播PGC上则不仅有网易号直播这一广泛内容基础，对于传统PGC节目转型直播的内容策略考虑、伙伴激励计划的实施也已在移动资讯市场领先。相比之下，今日头条在papi酱直播首秀后并未有明显举措，腾讯新闻的策略重点放在了直播PGC，是否接下来针对自身新闻资讯直播内容会有更深入的布局值得期待。可以确认的是，不论各家如何玩，资讯直播都只会是内容的天下。 （新闻稿2016-08-05）
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