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刘文 文，这是朋友们给他的昵称，并有兄弟赠语“人见人爱，花见花开”。所谓人爱，是因为他一副胖乎乎的脸，饱满、敦实，让人感觉值得信赖;所谓花开，是他的脸上永远挂着笑容，亲切、自然，让人如沐春风。 2011年，他从新闻转战洪江古商城文化旅游与开发工作，令此前“养在深闺人未识”的洪江古商城声名鹊起，达“天下谁人不识君”之势。而伴随着洪江的兴盛，文个人的知名度也逐步提升，与洪江古商城相生相长。如今，在文的朋友圈里，谈笑有鸿儒，往来无白丁，古商城已成为旅游、文化和策划界达人纵论之地、交流之所。 从旅游新人到“谁人不识君” 知，懂，是文的品质之一。他说一直感谢一位老师——洪江古商城公司的董事、总经理文奇先生。2011年，文奇慧眼识才，将此前从未从事过旅业的文从里“挖”出来，负责洪江古商城的市场营销和品牌推广工作。 “接受一份责任，就要履行一份承诺。”文告诉记者，遽然转型，也曾令他不安。于是，他案头的书多了起来，他做的笔记厚了起来，他给各位策划大师们的电话频繁起来，相关策划类的茶会也几乎包围了他整个生活圈。 问渠那得清如许，为有源头活水来。如同原子在积蓄能量等待爆发的时刻，这种日积月累的效果很快令他展现。 甫到洪江，文就积极挖掘洪江古商城的历史、商道、民俗等文化，积极探索创新旅游营销模式，在全国首创“穿越游”旅游模式，一炮打响。 在他来到洪江古商城短短四年时间，全国百余家报道了上千篇关于洪江古商城的新闻。这其中，有众所周知的“女财神”、“少爷小姐菜”、“财运墙皮”、“最牛旅游局长”等事件营销，也有关于洪江商道文化的深度报道。 洪江古商城的品牌知名度就在这种聚焦中不断攀升，记者在洪江区旅游局了解到，2014年全区共接待国内外游客252万人次，旅游收入较洪江古商城公司入驻前增长284.48%。 而文，也在此过程实现了个人品牌和价值的飞跃，被业界誉为中国策划界新秀。众多记者、策划人在谈起文时，纷纷赞不绝口，隐然有“天下谁人不识君”之势。 从主张策划到力挺品质 连续数次低成本策划景区新闻事件营销的成功，并没有让务实的文满意。在他看来，这些营销事件虽然达到了“吸睛”的效果，提升了知名度，但营销的真正基础，还是品质。 2014年，洪江古商城先后投入1.59亿元资金全面提高软硬件综合水平，完善了游客接待中心、旅游停车场、旅游标识系统、消防安全体系系统等建设工作，于12月成功荣膺国家4旅游景区。随着洪江古商城各项控规、修规的编制和评审的相继完成，文说，“今年，品质建设工作将是重中之重，好的品质才是核心竞争力。” 知名财经作家吴晓波在洪江古商城参加活动后，写了一篇《去日本买只马桶盖》，这篇文章给了文很大的。他告诉记者，核心技术才是好品质的突破口，中国的古城那么多，游客为什么选择洪江? 文迅速找到了怀化市旅游局，经过精心策划，一个可以载入怀化旅游史册的宏大格局被架构出来：打破原来旅游景点各自为战的局面，洪江、黔城、凤凰等多个景点串成线，市内各旅行社、星级酒店织成网，怀化首条旅游专线被成功构建。这条专线服务于落地怀化的散客，营造怀化市地接旅游的氛围，对接大湘西旅游景区。 2014年底，沪昆高铁湖南段正式全线贯通运营，怀化跨入高铁时代后，文再次顺势而为，联合各方推开了中国首创的“高铁票换门票”活动。国内外游客在2015年1月31日前，游客凭高铁票可以玩转怀化六大景区。 “大家看到了怀化旅游人近年来的努力，洪江全区人民发展文化旅游的决心，以及洪江古商城的发展，我只是大家的代表而已。”对于这几年的成绩，文谦虚而低调。 但在他的心里边，还藏着一个更广阔的世界：依托洪江古商城的发力，怀化这块湖南旅游的洼地，最终将被打造成为旅游的集散地，成为与张家界、凤凰齐名的国际景区。 “让洪江古商城‘天下谁人不识君’，这是我最大的梦想，永远好过于我个人的知名度。”文说。 人物简介 刘文，1984年出生于湖南娄底，怀化市青年委员会委员，先后从事新闻采编、广告营销、活动策划等职业，中国湖南汽车博览会、新丝湖南模特大赛等多项活动策划主创人。其策划的“洪江穿越游”、“洪江女财神”、“少爷小姐菜”、“凤凰偶遇节”等活动均影响巨大，尤其在旅游业界影响深远。 (通讯员 王海艳) |