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中公教育申论研发团队 【背景链接】 2015年1月16日下午，歌手姚贝娜因病不治去世，本该沉静的送别变成了一场和经纪公司间的闹剧，其生前经纪公司华谊兄弟音乐《深圳晚报》以不正当的方式进入医院拍摄采访。一时间，双方都因炒作问题被指“消费”姚贝娜的死亡。无独有偶，《人物》刊发了《惊惶庞麦郞》一文，被是“新闻”，采访此文的记者因此招来了。 【深度解析】 [现象分析] 姚贝娜事件发生后，网络和坊间对涉事炒作的及其记者一片声讨和鞭挞，甚至对其生前的经纪公司种种涉嫌炒作行为也颇多质疑。中国人向来“人死为大”，任何涉嫌对死者的和，都很容易引发。更何况，这回的死者不仅是粉丝众多的明星，还做出了捐献眼角膜的可敬。 互联网时代令具备了更为强大的力量，尤其是网络新具有范围大、速度快、方式多样化等特点，极具交互性和跨时空性。但同时，我们必须看到，随着形式的变化，如何客观报道事实、、评论，成为了这个时代责任的关键，尤其是在这个新兴的场内，还存在着不少的非法行为和不的无序行为。 [新闻炒作与新闻策划的辩证分析] 新闻炒作是新闻有意通过与事实的新闻价值不相称的报道规模，对某些人和事所作的渲染式的报道。在现实中，新闻炒作常常会被冠以“新闻策划”之名，这是因为两者的确有相似之处：都具有新闻性、主动性、创新性；都是新近发生的，报道者积极主动的、为达到某种目的进行的谋划。两者有交集，但更有着明显的区别： 第一，新闻策划是一种新闻的方式，是新闻在遵循新闻规律的前提下，对已经发生或将要发生的新闻事件进行分析、构思、谋划，以达到一定报道目标、实现预期效果的过程。新闻策划以新闻事实为报道依据，要求具有客观性、性和可信性。新闻炒作是对新闻事实的局部或某些细节做夸张性的渲染，甚至以主观想象来描述情节，以“局部事实”来代替“新闻事实”，往往只顾及自身的预想性活动。 第二，新闻策划要求遵循新闻规律，追求新闻真实性原则，遵守新闻职业规范。新闻炒作为了追求报道的轰动效应，获取利益，往往新闻职业，为新闻事件添枝加叶，甚至，制造假新闻。 第三，新闻策划要求做到报道内容与报道形式的统一。新闻炒作在报道方法、报道角度方面往往与报道客体本身所具有的新闻价值属性不相称，脱离了新闻报道客体的制约。 第四，在报道的社会效果方面，成功的新闻策划能让受众正确认识新闻事实的本质和全貌，并在事实的基础上做出正确的思考和判断。新闻炒作为了自身的利益和短期效益，忽视真实是新闻的生命的原则，主观制造或夸大新闻事实。新闻炒作带给受众的影响是不能正确把握事实的本质和全貌，最终会社会，损害利益。 所以说，新闻炒作不是新闻策划，而是新闻策划的一种夸张和变形，是新闻者新闻规律对新闻报道活动进行的一种过度的谋划和设计。 [原因：新闻炒作多与利益相联系] 法国著名社会学家布尔迪厄说过：新闻炒作的第一个目的，也就是最直接的目的是“引起轰动”，而最终的目的是获得最大限度的利润。所进行的新闻炒作，大多是和经济利益相关联的。通过新闻炒作，被炒作对象受到关注，非新闻 “炒”成了新闻，一般新闻“炒”成了热点新闻，从而造成轰动效应，增强对受众的吸引力。企业通过新闻炒作，可以扩大知名度，获取商业利润；通过新闻炒作，可以赢得更大的阅读量和发行量；个人通过新闻炒作，可以提升自己的身价和知名度，甚至“一夜成名”。 [影响] 中公教育总结，新闻炒作将导致以下后果： 一是新闻炒作新闻真实性原则，带来的后果也是严重的。过度的新闻炒作，使的公信力和权威度下降，导致信任危机。新闻炒作的过度煽情化、夸张化，会使反感，而虚假新闻、有偿新闻，更会使大众对不再信任。 二是新闻炒作可以吸引受众注意力，从而扩大发行量、提高收视率或点击率，但也能使低俗的东西恶性流传，使伦理失范严重。有些为了迎合受众的猎奇心理和规律而触碰“边界”，刻意对一些低俗的、反传统反的事件反复炒作，使人们变得小心翼翼，再遇到类似事情，便心生，不肯轻易出手。 [] 一是应加强自律。严把内容观，用好话语权，加强社会责任感，多采访符合主流价值观的信息，注重新闻质量，对可能产生负面影响、助长社会不良风气的新闻信息要。加强对受众主流文化的引导，提升社会大众的审美品位。 二是应加强对新闻信息的监管。通过完善法律法规，建立起对炒作方的惩罚机制。设置监管部门，加强新闻管理，加强执法，落实“谁主管、谁负责”的原则，杜绝有法不依、执法不严、违法不究的情况。 |